По большому счету все сайты создаются для людей. То есть для того, чтобы на сайт заходили люди, читали, смотрели, переходили по ссылкам, кликали по рекламе. Без людей никуда.

Но откуда их взять, посетителей? Вариант первый – сделать сайт интересный людям и ждать, когда потенциальные посетители узнают о нем. Назовем его «Сайт для людей» (СДЛ). Вариант второй – сделать сайт, который хорошо индексируется в Яндексе и попадает на первые места по высокочастотным поисковым запросам, и ждать, когда люди начнут переходить с поисковиков на ваш сайт. Назовем его «Сайт для роботов» (СДР). Два этих подхода противоречат друг другу.

СДЛ должны быть удобны для пользователей. Информация должна быть интересной или полезной, четко структурирована, «разложена по полочкам» и «положена посетителю в рот». С учетом этих требований дизайнер создает понятную структуру сайта, удобную навигацию, хорошо читаемые стили оформления текстов и ссылок. Хорошее правило при создании сайтов для людей: «Ничего лишнего!»

Отдельная песня – контент! Люди идут в интернет за информацией (развлечениями, знакомствами – нужное подчеркнуть) . Неудивительно, что сайты содержащие по-настоящему актуальные материалы пользуются стабильной популярностью и чаще других попадают в «избранное» к пользователю. Наработка качественного контента – дело трудоемкое, требующее сил и времени зачастую немалого количества людей. Действительно интересный сайт рано или поздно найдет свою аудиторию! Правда, вероятно, что это произойдет нескоро, если не предпринимать никаких усилий по продвижению сайта.

Самые удачные, на мой взгляд, сайты для людей – проекты, ориентированные на пользовательский контент – Панорамио, Пикаса, Ютьюб, Википедия, Одноклассники, В контакте, Отзыв.ру, и другие. Постоянные посетители – «это их всё» поэтому на таких сайтах особое внимание уделяется юзабильности.

СДР – принципиально иной подход. Они создаются как транзитный пункт на пути пользователя к искомой информации. Схема работы СДР вкратце такова: сайт затачивается под поисковые системы, посетители видят его в первых строках Яндекса, заходят, не находя ничего полезного, уходят или, (внимание), переходят по ссылкам контекстной рекламы или баннерам. Собственно на это и делается ставка – заработок на контекстной рекламе. Такой сайт не должен быть интересным, он должен быть понятен поисковому роботу. Отсюда: невообразимое количество гиперссылок в тексте, повторение одних и тех же словосочетаний под разными соусами, дублирование навигационных ссылок, статей вроде бы много, а читать неинтересно, рекламные блоки ставятся везде — сверху страниц, по бокам и даже в тексте, баннеры rich media выскакивают при любом передвижении по сайту. Поисковые машины тупее людей. Ориентируя сайт на поисковики, вы ставите интеллектуальные способности своих посетителей на один уровень с роботами.

В погоне за посетителями владельцы даже полезных и уже популярных сайтов идут на всевозможные компромиссы. Дублируют навигационное меню два и даже три раза на одной странице. Страницы сайта перенасыщаются ссылками. В однотипных ссылках многократно повторяются ключевые слова (например: отели Турции, отели Египта, отели Испании, отели Франции, отели Италии, отели Хорватии, отели, отели, отели, отели… ) В итоге сайт обрастает огромным количеством бесполезных для посетителя ссылок, в глазах рябит, страдает удобство пользования. С одной стороны вроде бы на сайт, благодаря поисковикам, попадает больше посетителей, с другой – многих отпугивает сложность поиска необходимой информации. Я считаю такой путь тупиковым – через какое-то время сайт либо превратится в СДР, либо ему потребуется значительная реконструкция. И пусть для раскрутки СДЛ требуется больше времени, срок его жизни на порядок больше.